10 maneras en que los anunciantes te apuntarán en el futuro cercano

Al igual que la ciencia regular, la ciencia de la publicidad está en constante crecimiento y evolución. La llegada de Internet y los dispositivos móviles han brindado a los profesionales de marketing más opciones que nunca para captar su atención. Pero resulta que esos vendedores apenas están empezando.

10 Jingles de ingeniería

La Asociación Estadounidense de Psicología (American Psychological Association) publicó recientemente un artículo revelador sobre el fenómeno de las lombrices de oído: canciones que parece que no puedes sacar de tu cabeza, incluso si no te gustan. Las canciones que se mantienen y no se dejan ir compartiendo algunas características únicas que no se comparten con los golpes menos pegajosos.

Además de un ritmo rápido, estas canciones comparten lo que los investigadores denominaron una "forma melódica común", así como el uso frecuente de intervalos inusuales y notas repetitivas. Que estas características sean lo suficientemente distintas para poder predecir qué canciones se atascarán en las cabezas de los oyentes mediante el análisis de su contenido melódico o la familiaridad con estos patrones "podría ayudar a los aspirantes a compositores o anunciantes a escribir un jingle que todos recordarán durante días o días. meses después ".

9Smart Appliances

Muchos fabricantes de productos electrónicos visualizan hogares inteligentes, en los que los aparatos como lavadoras de ropa, refrigeradores y termostatos están conectados a Internet y se administran desde un centro de distribución central. La compañía china Hisense, que recientemente adquirió el uso de la marca Sharp en América del Norte y del Sur, debutó en un sistema de este tipo en una feria comercial de 2016.

Una gran ventaja para muchos fue el potencial de la publicidad, muchos de los cuales no necesitan estar basados ​​en la web o incluso ser muy intrusivos. Por ejemplo, una lavadora de ropa inteligente podría detectar cuando se está quedando sin detergente y sugerir pedir más de la marca anterior u ofrecer opciones para otras marcas. Un termostato inteligente puede agregar anuncios de destinos de vacaciones con descuento durante los meses fríos, o un refrigerador inteligente puede armar y ordenar automáticamente una lista de compras basada en marcas preferidas.

Google ha estado de acuerdo con esto desde que existieron los dispositivos inteligentes, y parece casi seguro que dicha publicidad dirigida será un aspecto importante del hogar conectado en el futuro cercano.

8Drones

Algunas compañías están usando drones para capturar videos aéreos de alta calidad para su uso en comerciales que de otro modo hubieran sido prohibitivamente costosos; algunos, como el fabricante de tequila Patron, incluso han integrado esas imágenes en campañas exitosas de realidad virtual, combinando dos técnicas de publicidad de vanguardia.

De mayor preocupación, sin embargo, es el potencial de los drones para recopilar datos. La firma de publicidad con sede en Singapur Near realizó una prueba de prueba de concepto en 2015 en varios mercados, incluido Los Ángeles, en el que los drones recopilaron datos de Wi-Fi disponibles públicamente para recopilar información de los usuarios y entregar anuncios basados ​​en la ubicación súper específicos. A pesar de las preguntas sobre la legalidad del ensayo, parece poco probable que los especialistas en marketing dejen una fuente de datos potencialmente vasta sin explotar.

7 'Unstores' interactivos

La mayoría de los puntos de venta minoristas de ladrillo y mortero han luchado con el ascenso del comercio en línea en cierta medida. Recientemente, algunos de los principales fabricantes han sido pioneros en un concepto completamente nuevo de venta minorista: usar un espacio físico únicamente como escaparate, dando a los consumidores un tiempo práctico con sus productos sin la opción de comprar.

Muchos consumidores ya usan tiendas minoristas de esta manera, evaluando los productos en persona antes de completar sus compras en línea. Los minoristas que siguen este modelo pueden hacer un mejor uso del espacio sin la necesidad de una sala de stock, y los consumidores se sienten aliviados de la presión de comprar mientras pueden "sumergirse" en una marca, sus productos y su ética. El fabricante de productos electrónicos Samsung recientemente presentó un "no almacenado": un escaparate de 40,000 pies cuadrados en Manhattan.

6 autos conectados

En 2013, el fabricante de productos electrónicos Magellan lanzó su Smart GPS, un sistema autónomo montado en tablero que tenía algunas características que faltaban en otras unidades similares. Específicamente, su interfaz puede configurarse para ofrecer información relevante para su ubicación actual, como lugares para comer, hoteles para hospedarse u opciones de entretenimiento. Muchas de estas sugerencias se combinan con cupones u ofertas especiales a través de Foursquare.

Este es un ejemplo de marketing contextual, y muchos en la industria creen que es la ola del futuro a medida que más autos vienen estándar con conectividad a Internet. Los anuncios basados ​​en la ubicación son solo una posible vía para la publicidad en automóviles; Incluso hoy en día, los dispositivos se conectan a la computadora de diagnóstico de su automóvil y ofrecen recompensas situacionales. Por ejemplo, conducir con cuidado durante una tormenta puede recompensarlo con la instalación gratuita de una cuchilla de limpieza de una tienda de automóviles cercana, o un viaje estresado y estancado puede ganarle una cena gratis en un restaurante local.

5 anuncios de radio y televisión personalizados

Si bien la publicidad en la radio y la televisión sigue siendo una fuente importante de ingresos para muchos anunciantes, su enfoque de talla única asegura que una gran cantidad de anuncios caerán en los oídos desinteresados; para mencionar solo un ejemplo, los anuncios de anillo de compromiso de diamantes, comunes en la mayoría de los mercados de radio, no son muy útiles para quienes ya están casados. Al menos una empresa espera optimizar esta forma de publicidad al proporcionar anuncios dirigidos de estilo web a transmisiones terrestres de radio y televisión.

La tecnología, desarrollada por la empresa de tecnología Gracenote, está disponible en más de 50 millones de autos en la actualidad. Desarrolla el perfil de un usuario identificando canciones reproducidas en CD y radio, el tipo de automóvil conducido, ubicaciones frecuentes y más; luego utiliza este perfil para insertar dinámicamente anuncios relevantes en lugar de la programación local.

La compañía ha estado desarrollando una aplicación similar para televisores durante más de 10 años.Utiliza el reconocimiento de video para identificar los cortes comerciales, intercambiando el contenido de transmisión por contenido más relevante según su perfil de usuario. Podemos esperar que este tipo de publicidad dirigida prolifere rápidamente. Gracenote es propiedad de Sony, un importante fabricante de televisores y equipos de audio.

4 realidad aumentada

La Realidad Aumentada, o AR, ha explotado en la conciencia pública durante el año pasado debido al éxito del juego móvil Pokemon Go. AR utiliza dispositivos electrónicos para cubrir el mundo real con elementos digitales. Entre otras cosas, un consumidor podría encontrar fácilmente más información sobre un producto simplemente apuntando su teléfono inteligente a una pantalla publicitaria. Las pantallas de AR ya han aparecido en tiendas, refugios de autobuses y vallas publicitarias; un famoso anuncio de British Airways utilizó una valla publicitaria gigante de video que mostraba a un niño que apuntaba a aviones reales mientras volaban por encima y los llamaban por número de vuelo.

Puede ser fácil imaginar que esta tecnología se vuelva loca, pero no es necesario que el cineasta japonés Keiichi Matsuda ya lo haya imaginado para nosotros. El video anterior, titulado "Hiperrealidad", nos da una idea de cómo podría ser un futuro dominado por el marketing AR.

3Neuromarketing

Si bien los consumidores suelen ser capaces de dar buenos comentarios sobre los tipos de productos que les gustan y cuánto están dispuestos a pagar por ellos, son menos capaces de profundizar en las razones subyacentes detrás de estos sentimientos. Ingrese al campo emergente de datos de uso de neuromarketing obtenidos directamente del cerebro para descubrir qué aspectos de un producto o campaña de marketing generan una respuesta positiva y por qué.

En 2008, Frito-Lay contrató a una empresa de neuromarketing para evaluar las respuestas de los consumidores a Cheetos. Al examinar los patrones de EEG, los investigadores determinaron que muchos sujetos experimentaron una emoción subversiva por el desorden del producto y su famoso polvo naranja que cubría los dedos. Esta información se incorporó a la próxima campaña de mercadotecnia de Cheetos, que incluyó a la mascota de Cheetos que alentaba a las personas a hacer cosas subversivas y extrañas con Cheetos (como meterlas en la nariz de un pasajero de una aerolínea dormida).

2 Campañas publicitarias generadas por computadora

La agencia de publicidad McCann Japan hizo olas en 2016 cuando nombró formalmente a un robot artificialmente inteligente como su director creativo. La IA se alimentó con datos de campañas publicitarias anteriores y se dirigió a producir creativamente un anuncio efectivo para las mentas de aliento de Clorets, como se muestra arriba. A un director humano se le encomendó la tarea de producir un lugar en competencia; Los dos anuncios se mostraron uno al lado del otro en la televisión japonesa y se sometieron a votación sobre el mejor, sin que el público supiera cuál era el anuncio producido por un robot. El anuncio producido por el hombre ganó, pero solo por un margen de 54 por ciento a 46 por ciento.

Esta prueba de concepto ilustró las capacidades de AI para procesar cantidades masivas de datos en un tiempo mucho más corto que el de los humanos, y utilizar estos datos para identificar tendencias significativas y sugerir cómo mejorar el rendimiento de una campaña. Sin duda, esta aplicación relativamente nueva de AI se refinará rápidamente, pero muchos consumidores no se dan cuenta de que AI ya es un jugador importante en la publicidad, en gran parte a través de Facebook, cuyos anuncios dirigidos ya están impulsados ​​por un algoritmo de aprendizaje automático artificialmente inteligente.

1 Haciendo que hagas la publicidad

Y hablando de Facebook, un empujón cuidadosamente calculado y suave puede ser todo lo que se requiere para que los consumidores hagan el trabajo de los vendedores por ellos. Esto se conoce como "Contenido generado por el usuario", y en el clima actual de las revisiones en línea, los videos de "desempaquetado" y los blogs orientados a los consumidores, las firmas de publicidad apenas están comenzando a encontrar formas de aprovechar esta enorme cantidad de contenido.

Un estudio de 2013 sobre el comportamiento de los adultos en línea ayudó a consolidar esta tendencia. Si bien solo alrededor de 1 de cada 10 personas considera que los anuncios de banner o la publicidad directa son confiables, es probable que el 70 por ciento de los que respondieron confíe en las revisiones de productos de sus colegas. Esto señala el camino hacia un nuevo modelo de publicidad, en el que las marcas se asocian con los principales "productores de contenido" en línea para difundir sus mensajes de manera más efectiva. Esto podría significar un futuro cercano en el que la línea entre el consumidor y el comercializador se vuelve tan borrosa como para ser difícil de detectar, y en el que los anuncios son tan ubicuos, personales y altamente específicos que ya ni siquiera pensamos en ellos como anuncios.