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10 ridículas campañas de marketing de videojuegos
El auge de los videojuegos ha sido tan meteórico en los últimos años que ha pasado de ser percibido como la búsqueda favorita de los geeks y los niños para convertirse en una industria multimillonaria. De hecho, el mercado de juegos es tan enorme que los ingresos generales eclipsan los de otros medios de entretenimiento. Las campañas de marketing para los próximos títulos han evolucionado a lo largo del medio pero, de vez en cuando, se aprueba una idea que es demasiado estúpida para trabajar.
10Nombra tu bebé Turok para Turok: Evolución
Muchas compañías han cometido errores a la hora de anunciar su último juego, pero solo hay una empresa que hizo que las campañas publicitarias ridículas se convirtieran en una forma de arte. Aquellos de ustedes con largos recuerdos pueden recordar a Acclaim como una compañía que generalmente hizo juegos bastante sólidos sin llegar a ser realmente masivos en la industria. Lo que quizás no recuerdes es que, hacia el final de la existencia de la compañía, sus campañas publicitarias no solo cruzaron la línea de la locura, sino que la pasaron con un abandono imprudente.
La primera de las tres entradas de Acclaim en esta lista es quizás la menos ridícula, que dice más sobre los problemas que rodean a las otras campañas que sobre la calidad de esta. En resumen, en 2002, la compañía buscaba relanzar el popular Turok serie. Los juegos habían tenido mucho éxito en la Nintendo 64, pero el surgimiento de una nueva generación de consolas dejó a la compañía en busca de una forma de llevarla a una nueva audiencia.
Entonces, ¿cómo se aseguraría Acclaim de que los jugadores se emocionen con la próxima Turok: Evolución? Simple: le ofrecieron $ 10,000 a cualquiera lo suficientemente loco como para llamar a su hijo recién nacido "Turok". No se sabe cómo se pretendía convencer a los jugadores escépticos de la calidad del título y, no es necesario decir que el juego no se vendió particularmente bien. No se sabe si alguien terminó reclamando el premio, pero si hay un niño llamado Turok, puedes apostar a que pasarán la vida contando los días hasta que tengan la edad suficiente para cambiar de nombre.
9Resident Evil: Outbreak Se vuelve viral
En 2003-2004, el desarrollador de juegos Capcom estaba haciendo un gran movimiento con sus Resident Evil serie. Antes del éxito del monstruo Resident Evil 4, la compañía había decidido que el camino a seguir para la serie era hacer que la gente juegue en línea, cooperando con amigos para derrotar el juego.
El juego en sí tenía una idea decente, aunque fue ejecutado mucho mejor por gente como Left 4 Dead Sólo unos pocos años después. No era tradicional Resident Evil, sin embargo, sino más bien una rama de la popular serie. Y así se necesitaba una campaña de marketing para concienciar.
Capcom decidió trabajar con una agencia para crear un sitio web que permitiera a los usuarios ingresar el número de teléfono móvil de un amigo, lo que provocó que el sitio enviara un mensaje informándoles que habían contraído el T-Virus. El T-Virus, para aquellos que no lo saben, es el virus que causa el brote de zombis que es el centro del juego. El texto incluso incluía un enlace a un sitio web que ofrecía premios a algunas personas afortunadas.
Es posible que ya hayas descubierto lo que salió mal aquí. En resumen, el sitio web que ejecuta la campaña permitió a los usuarios ingresar absolutamente cualquier número de teléfono móvil, lo que a su vez significó que miles de personas terminaron recibiendo mensajes de texto no solicitados que les informaron que habían sido infectados por el T-Virus. Aquellos que estaban familiarizados con el juego simplemente sonrieron y lo despidieron. Los que no terminaron dirigiéndose a los escritorios de soporte en las compañías de antivirus preguntando cómo lidiar con la "amenaza". No hace falta decir que la campaña se retiró en poco tiempo.
8PSP se vende a través del racismo
Imagina por un momento que eres Sony. Has subido a la cima de la montaña en el mundo de las consolas gracias a los enormes éxitos que obtuvieron PS1 y PS2, y ahora estás buscando enfrentarte al mercado de dispositivos portátiles. Ha desarrollado una consola que está a la altura de la marca DS de Nintendo, por lo que ahora solo queda romper el dominio de la compañía en el mercado de las computadoras de mano. ¿Cómo lo haces?
Si respondió "con racismo implícito", entonces felicitaciones: un miembro del equipo de marketing de Sony ya está en camino de reclutarlo.
Como muchos familiarizados con el mercado de juegos de mano podrán decirle, una vez que se haya lanzado una consola, el mercado se verá inundado de actualizaciones y cambios de color en un esfuerzo por extraer la mayor cantidad de dinero posible del consumidor. Eso es seguramente lo que Sony tenía en mente cuando lanzaron una PSP de cerámica blanca como un contrapunto al negro estándar.
No es una mala idea. Después de todo, la variedad es la sal de la vida. El problema surgió cuando la empresa decidió que sería una buena idea crear un cartel de cartelera en Holanda que pareciera mostrar a una persona blanca en una posición clara de poder sobre una persona negra, con muchas de las desafortunadas implicaciones que usted esperaría. tal anuncio No hace falta decir que la gente estaba indignada y, a pesar de que Sony tiró de la cartelera en poco tiempo, la PSP nunca logró romper el dominio de Nintendo en el mercado.
7Hombre sombra 2Campaña de Deadvertising
Antes de que hubiera Turokcampaña de nomenclatura de bebés, hubo la Hombre sombra 2 Campaña de “publicidad en una tumba”.
El original Hombre de la sombra fue una aventura en tercera persona bastante decente que nunca realmente prendió fuego al mundo. La secuela fue más de lo mismo, solo que con "dos" pegadas al final. Claramente, se necesitaba hacer algo para crear algo de publicidad para el juego.Dado que el concepto general del juego giraba en torno a la muerte y la vida después de la muerte, Acclaim decidió tratar de pagar a las personas para que pusieran anuncios en las lápidas de sus seres queridos recientemente fallecidos. Incluso acuñaron el término "deadvertising" para describir la campaña.
Dicen que la controversia se vende, pero en este caso, todo lo que sucedió fue una gran cantidad de indignación seguida por otro videojuego de calidad inferior que se quedó en el camino. En cuanto a la campaña publicitaria, aparentemente fue una gran broma de April Fool. Incluso si se anunció a mediados de marzo.
6No hay interés en la Xbox 360
Se podría argumentar que Microsoft confundió varios aspectos del lanzamiento de Xbox One, ya sea la prohibición de los juegos de segunda mano que se alivió tan pronto como Sony reveló que la PS4 no implementaría la misma política, o la necesidad original de la consola. para estar siempre en línea, lo que descuidó tener en cuenta a aquellos que viven en áreas donde la conectividad a Internet no era exactamente la mejor.
Sin embargo, no fue solo el lanzamiento doméstico con el que tuvieron problemas. La compañía no lo hizo mucho mejor a nivel internacional, particularmente en India, donde se lanzó la consola 10 meses después de su aparición en los Estados Unidos y Europa. Esto significaba que la compañía necesitaba encontrar una manera de continuar aumentando el interés en su modelo de Xbox 360 en el país, a pesar de que la mayor parte del resto del mundo ya se estaba moviendo hacia la próxima gran cosa. ¿Cómo Microsoft lo hizo? Al ofrecer cero por ciento de interés al comprar la consola en cuotas.
No es una mala idea de ninguna manera. Lo que es una mala idea es publicar un anuncio que diga que su interés en una Xbox podría ser cero después de leerlo. Este es verdaderamente el caso de una idea decente que se arruina por completo por una ejecución terrible.
5 Asesina a tus amigos para Sicario
Cuando Square Enix se hizo cargo de Eidos como el editor de la Sicario En 2009, claramente trajeron algunas ideas muy interesantes a la mesa. Fuera del juego, que comenzó a adoptar un enfoque un poco más orientado hacia la acción, el editor también abordó la idea de utilizar las redes sociales para comercializar el juego entre las masas.
Se desarrolló una aplicación que permitiría a los usuarios lanzar visitas a sus amigos. Fue un toque inquietante, pero al menos fue acorde con el tema del juego. El problema vino en las razones por las que un jugador podría usar para lanzar el golpe. La aplicación vino precargada con un montón de razones por las que podrías querer a uno de tus amigos muerto, incluido el tamaño de sus pechos y el color de su cabello.
Por extraño que parezca, no hay mucha gente que piense que una aplicación que promueva el acoso en línea y la humillación de sus amigos sea una idea particularmente buena, y se retiró a las pocas semanas de su lanzamiento, lo que culminó un año bastante malo para Square Enix. .
4SEGA's Blast Processing
Las guerras de 16 bits se encontraban entre las más disputadas en la historia de los juegos. El recién llegado Génesis de SEGA estaba haciendo una mella real en la cuota de mercado que disfrutaba Nintendo tras el éxito masivo de NES. Antes de que se introdujera el SNES, SEGA cometió un asesinato al mostrar cómo su consola hizo lo que "Nintendon't".
Esos anuncios también se aseguraron de señalar que el Génesis incluyó "Procesamiento de explosión", que aparentemente lo hizo muy superior a la competencia. Era algo que Nintendo nunca podría ofrecer y, lo mejor de todo, ni siquiera era una cosa.
Blast Processing ahora se ha convertido en sinónimo de la idea de usar palabras de marketing en un esfuerzo por superar a la competencia. SEGA terminó perdiendo la guerra de consolas frente a Nintendo, pero su agresiva campaña de marketing logró ayudarlos a obtener una posición decente en el mercado estadounidense. Puede que haya sido una mentira ridícula y flagrante, pero en este caso no se puede negar que tuvo algún efecto.
3Breasts For Evony
El sexo vende. Es un concepto que ha existido desde tiempos inmemoriales y es tan verdadero hoy como siempre lo ha sido. Solo tiene que ver la existencia misma de las chicas de la cabina en el famoso programa E3 para ver que los desarrolladores de juegos han estado buscando usar el sexo con los jugadores de cuerda durante años.
Es un concepto que Evony, el creador de un juego de Adobe Flash, se tomó muy en serio. La compañía creó una campaña publicitaria en 2009 que usaba texto sobre el juego en un contexto de mujeres con poca ropa que no tenían absolutamente nada que ver con el juego. Finalmente, el juego pasó de ser un timo inofensivo de Civilización Serie en uno de los juegos más odiados en existencia.
En cuanto al equipo detrás del juego, finalmente se vieron envueltos en una batalla legal con un bloguero del Reino Unido tras acusaciones de que tenían vínculos con empresas chinas de cultivo de oro, entre otras prácticas turbias. El equipo de Evony respondió furioso al principio, pero finalmente retiraron su demanda por difamación.
2Xbox-La vida es demasiado corta
Ahora que están firmemente arraigados en el mercado del hardware, es difícil recordar el momento en que Microsoft fue realmente la nueva empresa innovadora en el mundo de las consolas de videojuegos. Esa es la posición en la que se encontraban a principios de la década de 2000, cuando buscaban una manera de impactar en un mercado que ya parecía estar dominado por la PS2 de Sony.
Para comercializar la Xbox en el Reino Unido, la compañía decidió anunciar el lanzamiento de su nueva consola con el anuncio anterior que muestra a un bebé que sale disparado del útero de una mujer, se rompe por una ventana y envejece rápidamente antes de estrellarse contra su propia tumba. .
Es cierto que es un anuncio bastante bueno, pero eso no impidió que el público británico presentara un montón de quejas al respecto. No pasó mucho tiempo antes de que el anuncio fuera prohibido.Felizmente para Microsoft, la marca Xbox aún logró mantenerse fuerte en todo el problema.
1 velocidad para Burnout 2
Terminamos esta lista tal como lo comenzamos, echando un vistazo a otra campaña de publicidad ridícula que surgió de las mentes locas de la gente de marketing de Acclaim.
Si bien las otras entradas en esta lista son ridículas, la oferta de Acclaim de pagar la multa por el exceso de velocidad en el Reino Unido durante el día del lanzamiento del juego fue francamente peligrosa. La compañía pasó del mal gusto a la negligencia criminal en el espacio de un comunicado de prensa.
Por supuesto, la gente reaccionó como uno esperaría, y Burnout 2 solo se vendió moderadamente bien, basado casi en su totalidad en el hecho de que era un juego bastante bueno y que no necesitaba tales trucos publicitarios ridículos detrás de él.
Acclaim finalmente salió del negocio y manejó la quiebra tan bien como manejaron su comercialización. La verdadera tragedia para los jugadores fue que la compañía realmente hizo algunos buenos juegos durante su ejecución y, a pesar de lo ridículos que eran sus trucos, siempre se podía contar con ellos como entretenidos.