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10 prometedores respaldos de Celeb que fueron espectacularmente mal
Las empresas a menudo han utilizado a las celebridades para impulsar sus productos o servicios. La mayoría de las veces, esto funciona bien. Los actores, músicos y atletas tienen un amplio alcance y cuentan con una base de fans integrada que muestra un interés genuino en los productos que promocionan.
Sin embargo, no todas las parejas de celebridades de compañías se hacen en el cielo. Algunas de ellas eran ideas terribles que nunca deberían haber ocurrido. Otros se equivocaron cuando la celebridad en cuestión hizo algo monumentalmente estúpido, lo que obligó al patrocinador a abandonar la campaña para salvar la cara.
10 a Gary Lineker le gustan las selfies de asesino en serie
En 2017, el fabricante británico de aperitivos Walkers utilizó al futbolista retirado Gary Lineker para respaldar una nueva campaña para Walkers Crisps. Todo lo que tenían que hacer los participantes era tomarse una selfie y compartirla en Twitter con el hashtag #WalkersWave, y podían ganar entradas para la final de la UEFA Champions League en Cardiff. Además, las imágenes se insertaron en un video en el que Gary Lineker te agradece por participar y felicitar a tu selfie.
No pasó mucho tiempo antes de que la gente se diera cuenta de que el proceso se había automatizado sin moderación alguna. En un mundo post-Boaty McBoatface, una empresa de marketing debería haber sabido mejor que eso. Muy pronto, Twitter se inundó con clips de Lineker que mostraban fotos de los asesinos en serie Harold Shipman y Fred West o del abusador infantil Jimmy Savile, que decían "¡Autofoto agradable!"
Para empeorar las cosas, Walkers instaló pantallas gigantes en Cardiff para mostrar los tweets en tiempo real. Se las arreglaron para manejar la situación unas horas más tarde, pero una vez que algo está en Internet, está ahí para siempre.
9 crímenes sexuales venden hatchbacks
A finales de 2012, la India enfrentaba una indignación masiva después de que una estudiante fuera violada y asesinada por una pandilla. Unos meses más tarde, el gobierno aprobó una nueva ley para promulgar castigos más severos por delitos sexuales. Curiosamente, también es cuando una empresa de publicidad pensó que sería mejor usar los delitos sexuales para vender hatchbacks de Ford al mercado indio.
Aún más extraño, pensaron que la mejor celebridad que podían usar era el ex primer ministro italiano Silvio Berlusconi. La agencia de publicidad JWT India lanzó una imagen de caricatura que representa a Berlusconi al volante de un Ford Figo, sonriendo y lanzando el signo de la victoria mientras llevaba a tres mujeres con poca ropa atadas y amordazadas en el maletero. También se debe tener en cuenta que, en ese momento, Berlusconi estaba en juicio por usar a una prostituta menor de edad para su infame Bunga Bunga fiestas.
El objetivo del anuncio era resaltar la amplitud de Figo bajo el lema: "Deja tus preocupaciones atrás con la bota extra grande de Figo". La campaña también incluyó otra caricatura de Paris Hilton con tres Kardashians en el maletero.
8 Charles Barkley dice que el nuevo endoso es una estafa
En diciembre de 2011, el ex delantero de la NBA y actual analista de baloncesto Charles Barkley se convirtió en el portavoz de la campaña "Lose Like a Man" de Weight Watchers. Unas semanas más tarde, lo llamó una estafa en la televisión.
Fue durante un juego de los Atlanta Hawks-Miami Heat donde Barkley se desempeñaba como locutor junto a Reggie Miller y Kevin Harlan. Pensaron que habían ido a un comercial (que tenían en la televisión), pero todo lo que dijeron todavía podía verse y escucharse en la transmisión de "Eye on Basketball" en el sitio web de la NBA. Los muchachos comenzaron a conversar sobre el nuevo acuerdo de aprobación de Barkley, al cual el ex jugador de la NBA comentó que era la mejor estafa, incluso mejor que recibir un pago por ver deportes.
Para aclarar, Barkley lo llamó una estafa en el sentido de que era un concierto fácil que pagaba mucho dinero, no que Weight Watchers no funcionaba. Sin embargo, varios medios de comunicación tomaron la cita fuera de contexto, lo que causó una gran confusión y vergüenza. Sin embargo, Weight Watchers pareció tomárselo con calma y coincidió con Sir Charles en que el trabajo era, de hecho, un "gran concierto".
7 Oprah promueve la superficie usando iPad
No debería sorprender que muchas celebridades en realidad no utilicen los productos que promocionan. Aún así, no usarlos es una cosa. Tratar de promoverlos mientras accidentalmente apoya a su rival principal es otra.
En 2012, Microsoft lanzó la tableta Surface, que se posicionó como un competidor directo del iPad de Apple. Gastaron una fortuna en marketing, que incluía el respaldo de varias celebridades de alto perfil. La principal de ellas fue Oprah. Tiene sentido. Tenía legiones de fanáticos dedicados y un largo historial de grandes aumentos de ventas para los productos que conectaba.
Oprah envió un tweet mostrando su amor por Microsoft Surface, que fue visto por sus millones de seguidores. Ella lo llamó una de sus "Cosas favoritas" y afirmó haber comprado una docena para Navidad. No había nada malo con el tweet en sí. Sin embargo, la gente no pudo evitar notar que el mensaje de aprobación de Surface se envió desde un iPad.
Quien haya escrito el tweet no se dio cuenta de que, de forma predeterminada, Twitter mostraba desde dónde se enviaban los mensajes desde el móvil. Si bien muchos de los fanáticos del marketing de Oprah, los fanáticos de toda la vida no deberían haberse sorprendido. No tuvo reparos en nombrar al iPad el mejor invento del siglo dos años antes.
6 El endoso inverso
Atrás, cuando el reality de televisión dreck conocido como La Costa de Jersey Las ondas aéreas estadounidenses todavía contaminadas, una de las estrellas destacadas fue Michael Sorrentino, también conocido como The Situation. Aprovechando al máximo sus 15 minutos de fama, Sorrentino promocionó numerosos productos y al mismo tiempo enseñó a la gente a vivir el La Costa de Jersey Estilo de vida bajo el lema "GTL" (gimnasio, bronceado, lavandería).
El programa fue un éxito de calificación para MTV, así que, claramente, a muchas personas les gustó Sorrentino. Muchos, muchos más, sin embargo, lo encontraron increíblemente odioso. De hecho, el minorista estadounidense Abercrombie & Fitch le ofreció dinero para que dejara de usar su ropa, que era parte de su "look". A la compañía le preocupaba que su asociación con Sorrentino dañara su imagen y le ofreció $ 10,000 para cambiar a otra marca.
Esto no funcionó, por lo que A&F cambió de táctica y lanzó una línea de parodia llamada The Fitchuation, que también promociona GTL. Tal vez estaban tratando de molestar a Sorrentino para que se deshiciera de la marca, o simplemente fue un caso de "si no puedes vencerlos, únete a ellos", pero la personalidad de los reality shows los llevó a los tribunales. Él acusó a A&F de varios cargos, incluyendo publicidad falsa por la oferta de $ 10,000. Sorrentino argumentó que el dinero era un truco publicitario e implicó su patrocinio. El juez falló a favor de la compañía en todos los aspectos y consideró que la oferta era "indiscutiblemente verdadera".
5 Iggy Pop no puede ser Swiftcovered
En 2009, el "Padrino del punk", Iggy Pop, protagonizó un anuncio de la aseguradora británica de automóviles Swiftcover. Él usó las líneas, "Lo tengo cubierto rápidamente. ¡Tengo un seguro en mi seguro! "Eso implicaría que Iggy estaba asegurada por la compañía, pero la gente pronto señaló que eso sería imposible, ya que Swiftcover no ofrecía cobertura a los músicos.
Un portavoz de la compañía señaló que eligieron a Iggy Pop porque estaba viviendo la vida al máximo, no porque era músico. Aun así, el anuncio recibió suficientes quejas para justificar una investigación de parte de la Advertising Standards Authority (ASA), el regulador de publicidad del Reino Unido. Decidieron que el anuncio era engañoso, ya que Swiftcover no proporciona servicios de seguros a nadie en la industria del entretenimiento. La aseguradora se vio obligada a retirar el anuncio de la transmisión, pero siguió usando Iggy, aunque nunca fue elegible para sus servicios.
4 conferencia bayhem
El Consumer Electronics Show (CES) de 2014 parecía la plataforma perfecta para que Samsung presentara su nueva línea de televisores curvos de ultra alta definición. Organizaron una gran conferencia de prensa en una sala de Las Vegas con cientos de expertos de la industria, periodistas y ejecutivos.
¿Quién mejor para promocionar los méritos de las pantallas gigantes y envolventes con imágenes extremadamente nítidas que el director Michael Bay? Con hits como Chicos malos, Pearl Harbory Transformadores, él construyó una gran carrera de escenas de acción llamativas. Él fue acompañado en el escenario por Samsung bigwig Joe Stinziano, pero casi de inmediato, la presentación fue de lado. Bay accidentalmente saltó una línea, trató de repetirla, y luego no pudo seguir el ritmo del teleprompter. Se puso tan nervioso que dejó de hablar por completo. Stinziano intentó guiarlo en la dirección correcta, pero Bay se disculpó y salió del escenario. El pequeño derrumbe de Bay se convirtió en el punto de conversación de la presentación, que de otro modo se describió como decepcionante.
La maldición de la conferencia de prensa de Bay continuó dos años después, cuando el director aprobó un auto eléctrico de auto-manejo del conglomerado chino LeEco llamado LeSEE. Quizás aprendiendo del fiasco de Samsung, la compañía le permitió a Bay filmar su parte de antemano. Sin embargo, esto significaba enviar el único LeSEE a Londres, donde el director estaba filmando el nuevo Transformadores película.
Mientras estaba allí, el automóvil estuvo involucrado en un accidente y sufrió demasiados daños para reparar a tiempo para la conferencia en San Francisco. En lugar de sacar el LeSEE para su primera presentación en Estados Unidos, los asistentes tuvieron que conformarse con las fotos y el video de Michael Bay.
3 Arma secreta de Lance Armstrong
Hoy en día, las menciones sobre el "arma secreta" de Lance Armstrong inevitablemente traerían bromas e insultos con respecto a su bien documentada caída en desgracia debido a años de dopaje. Sin embargo, hubo un momento en que la empresa de bebidas energéticas FRS usó ese eslogan con gran éxito.
La relación entre FRS y Armstrong fue más allá del típico respaldo de celebridades. El ciclista invirtió en la empresa y, finalmente, se unió a su junta directiva. Su confianza en el producto solo ayudó a aumentar el interés público y ayudó a FRS a multiplicarse por cinco. Aun así, como todos los demás patrocinadores, FRS abandonó a Armstrong una vez que las acusaciones de dopaje comenzaron a ganar fuerza y el ciclista abandonó la junta directiva de la compañía.
Sin embargo, esto no fue suficiente, ya que tanto Armstrong como FRS se encontraron como blancos de una demanda por fraude. Los demandantes eran un grupo de consumidores de FRS que los acusaban de publicidad falsa por promocionar la bebida energética como el "arma secreta" de Armstrong cuando, como quedó claro, las drogas para mejorar el rendimiento eran en lo que confiaba el ciclista. Sin embargo, un juez federal dictaminó que el anuncio era "hinchado", lo cual es común en el mundo de la publicidad y no es procesable.
2 ¿Quién era mejor: Dan o Dave?
Durante el período previo a los Juegos Olímpicos de verano de 1992 en Barcelona, Reebok organizó una de las campañas publicitarias más grandes en la historia del deporte en un intento por recuperar la participación de mercado de su competidor dominante, Nike.
La campaña se centró en una rivalidad entre dos decatletas, Dan O'Brien y Dave Johnson. Desde el principio, parecía arriesgado porque ambos eran relativamente desconocidos en los Estados Unidos. Sin embargo, cuando comenzó la campaña, los Juegos Olímpicos aún estaban a unos meses, por lo que Reebok tuvo mucho tiempo para obtener apoyo público para los dos atletas de pista y campo.
El primer anuncio de Dan y Dave se publicó durante el Super Bowl. Era algo único e interesante, y se convirtió en un éxito. Siguieron más comerciales, mostrando a los dos atletas entrenándose y mostrándolos como bebés. La gente se invirtió y eligieron un lado, anticipando con entusiasmo cuándo se resolvería todo en los Juegos Olímpicos.
Por supuesto, para que esto sucediera, ambos atletas tenían que calificar primero. Pero esto parecía trivial, especialmente para O'Brien, que acababa de ganar el Campeonato Mundial de Atletismo el año anterior. Y, sin embargo, sucedió lo impensable: Dan falló en el salto con pértiga en las pruebas olímpicas, y Reebok vio su campaña de $ 30 millones en llamas semanas antes de la gran recompensa.
Ahora solo quedaba Dave, quien, aunque era el favorito para ganar, sufrió una fractura por estrés y tomó el bronce. Dan finalmente ganó el oro en los Juegos Olímpicos de 1996, pero para entonces había cambiado a Nike.
1 Oscar Pistorius fue la bala de Nike en la cámara
En 2012, el velocista de amputados de Sudáfrica, Oscar Pistorius, era uno de los atletas más queridos del mundo. Después de ganar medallas de oro en los últimos tres Juegos Paralímpicos de Verano, se convirtió en el primer amputado de doble pierna en participar en los Juegos Olímpicos de 2012 en Londres.
Se adelantó a principios de 2013, y el hombre conocido como Blade Runner estaba en juicio por el asesinato de su novia, Reeva Steenkamp. Pistorius afirmó que le disparó a su novia creyendo que ella era una intrusa escondida en el baño.
Cada vez que los atletas están en las noticias por algo malo, los patrocinadores deben considerar los pros y los contras de sus relaciones laborales y decidir si y cuándo romper sus vínculos comerciales para evitar dañar la imagen de su empresa. En este caso particular, Nike se encontró en una posición precaria, ya que no tenía uno sino dos anuncios con temas de armas con Oscar Pistorius.
Uno de ellos tenía algunos años y mostraba un montaje de atletas comparando sus cuerpos con un arma. Se ve a Pistorius corriendo usando efectos que comparan su movimiento con el de una bala viajera. Sobre la base de este concepto, un nuevo anuncio de 2011 fue más sencillo. Mostró que Oscar Pistorius saltaba de la línea de salida con el lema: “Soy la bala en la cámara”. Como si eso no fuera suficiente, el anuncio también mostraba el famoso eslogan “Just Do It” de Nike.